这是最近爆火的湖南卫视季播节目《向往的生活》第二季取得的成绩。

一时之间,节目关注度暴增,新浪微博#向往的生活阵容海报#以阅读数破1.3亿的成绩,进入热门综艺话题榜单TOP2,成为未开播节目中吸睛效应最高的综艺巨制。

5月以来,芒果TV与360手机助手合作,借助《向往的生活2》的火热开播,在手助的开屏页面、软件页面等重要位置,以“新人享15天会员”、“1000万份会员等你来瓜分”的会员福利对用户进行“甜蜜诱惑”,利用“精彩好剧+会员福利”成功地吸引了更多真爱粉注册参与,“转身”成为新的VIP会员。据了解,360手机助手与芒果TV合作进行VIP会员推广以来,芒果TV的VIP会员数量有了可观的增长。

珠玉在前,芒果TV解锁慢综艺最正确的打开方式

第二季前6期,网络播放量突破10.2亿次,

坐拥天然台网联动优势的芒果TV,将连续三季成为《向往的生活》的网播平台,来自快消、食品、网络APP类等行业的广告主纷纷伸出了合作的橄榄枝,在传播玩法层出不穷,营销做快的今天,《向往的生活》这个典型的慢综艺备受关注,芒果TV《向往的生活3》在任何宣传都没启动的情况未播先火,平台相关花絮点播量800万,#上芒果TV看向往的生活#微博话题阅读量超1116万……

好的营销推广不仅要走流量,更要走心。对此,芒果TV借助360导航为节目导入了大量流量的同时,还通过360娱乐为《向往的生活2》定制了精彩吸睛的内容专题,以吸引更多的用户关注与互动。

《向往的生活》是由湖南卫视推出的大型生活服务纪实节目。节目记录了何炅、黄磊等人一起守拙归园田蘑菇屋,为观众带来一幅“自力更生,自给自足,温情待客,完美生态”的生活画面。

首先,定制专题360°亲密接触,让观众成为粉丝

《向往的生活》这档慢综艺犹如一道清流,缓缓走进观众的心里,满足观众回归生活、回归自然的情感渴求,精准戳中观众内心最柔软的地方。一直以来,芒果TV致力探索台网联动的正确合作方式,从早期简单的传统广告玩法到深耕IP开发与之匹配的交互能力的广告产品,不仅更加精准匹配品牌内容营销场景,也拓展了传播周期最大程度释放了超级IP营销价值。

几只小动物温情相伴,

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《向往的生活》作为一档引领“慢综艺”热潮的电视节目,一方面,连续两季受到大批电视端观众的持续关注,另一方面,在视频平台芒果TV同样也俘获了大量年轻网络用户的心,名副其实的实现了台网收视口碑双丰收。

芒果TV《向往的生活3》即将上线,至于能不能把握好这次绝佳机会,就得看各家品牌的下手速度了!

方案、目标已定,《向往的生活2》的营销推广又是如何落地执行的呢?

《向往的生活3》黄磊何炅彭昱畅“落户”湘西

对此,我们从芒果TV产品中心副总经理刘彤处了解到:“我们芒果TV是湖南电视台旗下唯一互联网视频平台,拥有丰富的电视剧、综艺等独家内容资源以及对优质资源充分“深耕细作”的运营能力;而经过多年的合作,我们了解到360在影视综艺的推广上有成熟的解决方案,旗下的360娱乐更是拥有大量我们所需的高价值用户资源。基于双方的优势互补,我们期待着通过此次合作把用户变成观众,把观众变成粉丝,把粉丝变成会员。”

即将上线的第三季,这一季芒果TV将如何延续经典?节目是窗,品牌是光,借助窗的折射,展现光的灿烂。透过窗的媒介,感受光的温暖,打开窗户,才能让光直射人心。品牌在有故事有情感的内容基础上,通过硬广霸屏、原创贴、气泡广告、品牌时刻、神字幕、定制主题包装、IP授权等多维呈现,有条不紊地把品牌诉求融入节目内容,“湖南卫视+芒果TV”为品牌营销强势赋能!

另一方面,要想实现“吸引高价值用户,提升芒果TV的VIP会员增长”的重要目标,就要求营销思路从“流量思维”转变成“用户思维”。

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脑路清奇的后期特效,

海报中,黄磊、何炅和彭昱畅的身后是依山而建的村庄,而他们身处的院子中堆满了柴火,彭昱畅是否又将承担起蘑菇屋砍柴重任?在靠山生活的村庄里,还有什么农活等待着他们?

“热门综艺推广”与“VIP会员增长”是目前视频平台绕不开的两座大山,得益于360推广在影视娱乐领域成熟的营销模式,芒果TV一路“高歌猛进”,将两大任务巧妙结合,却收获了意外的惊喜。而作为节目本身,《向往的生活》以小清新与治愈系风范,直击“都市夜归人”深藏的柔软内心,让“面朝大海,春暖花开”的诗意情怀不再显得孤单,这也是该节目被无数次点赞的重要原因。

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……

4月8日上午,@向往的生活
官方微博官宣发布节目第三季阵容海报,黄磊、何炅和彭昱畅来到湘西苗族村落,黄磊添柴烧水、何炅举杯邀友、彭昱畅分享美味,一同述说:“欢迎回家”的主题。

一座清新的民宿大院,

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朋友嘉宾的惊喜拜访,

#向往的生活#无论你在哪里,家一直这里。

当然,也正是因为该节目独特的“不撕逼、不说段子、不玩游戏、不做任务”的慢生活特征,缺少常规综艺节目所谓的矛盾冲突和爆点,在一开始并不被看好。如今《向往的生活》网络播放量显著,这其中离不开芒果TV对卫视优质内容的合理运营,也得益于靠谱合作伙伴的助力,提供有效的营销推广。

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相关话题持续登上微博热搜榜,

第一季“落户”北京密云,第二季迁至浙江桐庐,而在即将播出的第三季中,在外“漂泊”的蘑菇屋一家人——黄磊、何炅和彭昱畅回到了湖南湘西。阔别许久,重回蘑菇屋的他们面带微笑,看上去心情非常好。三人或坐或站围在放满菜肴的桌子旁,黄磊拿着钳子给面前的“火膛”添柴,何炅高举手中茶杯,彭昱畅双手各端着一盘菜,萌宠狗狗小H则乖巧地蹲在一旁,一家人一起对着即将到来的客人说着:“欢迎回家”。

“在接到客户的需求后,我们迅速联合360内部策划、产品等各个团队,为《向往的生活2》定制了营销方案,主要实现两个目标:第一是聚焦优质内容,持续节目的高热度和好口碑,帮助芒果TV将《向往的生活》塑造成为综艺大IP;第二是利用节目的火热开播,吸引高价值用户,提升芒果TV的VIP会员增长。”
360商业化金融网服行业群资深总监黄剑说到。

从营销角度而言,连续三季台网联动芒果TV精耕节目内容,捕捉年轻用户行为喜好,一整套创新玩法,畅通广告品牌与受众之间的情感沟通方式,极致台网解锁慢综艺的内容营销传播之道。数据显示,在上一季与芒果TV展开深度合作的三大品牌热度集体上扬,节目播出30天内#火山小视频#关键词搜索整体同比上涨307%,
#植选#关键词搜索整体环比上涨285%,
#悠蓝有机奶粉#关键词搜索整体同比上涨162%。

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《向往的生活》“采菊东篱下”般的田园生活已然成为观众内心强烈的奢望。

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其次,移动端手助献上“甜蜜诱惑”,让粉丝成为VIP会员

其中,360娱乐专题聚焦了《向往的生活2》相关的精彩瞬间、往期的节目、相关嘉宾以及网友们讨论的话题等内容,让用户通过专题页面就能感受到如亲临现场的“乡村田园生活”魅力,同时感受到明星大咖们真实友爱的另一面——徐峥的花式厨艺、张杰的海豚音、宋丹丹的“心火烧”等。通过360°“走心式”内容互动,芒果TV吸引了更多用户成为观众、同时也吸引了更多观众成为了粉丝。预计到第二季结束,该专题将获得1500万曝光,给芒果TV导入流量1000万。

第一季收官全网收视率第一,

豆瓣评分高达8.2,

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