导语:时装设计师
Kate Spade 在纽约其公寓内自杀身亡,享年55岁。

  1993年,Kate
Spade与同居男友共同创办同名轻奢手袋品牌,该品牌几经转手,去年被Coach母公司Tapestry以24亿美元的价格收购。6月5日周二早晨,知名设计师Kate
Spade被保姆发现死于纽约家中,终年55岁。警方称,仍在调查死因,但《时代》杂志、美联社等多家媒体认为这是一起明显的自杀事件。(内容来源:财经网)

图片 1Kate Spade品牌命运多拆 如今设计师自杀身亡

  消息流出后,Kate
Spade母公司Tapestry股价一度下跌超过2%,跌幅在午后收窄至约1%。

  据悉当天上午10点20左右,管家走进Kate的卧室,发现了一条红色的围巾,围巾一头拴在门把手上,另一头紧紧卡在女主人的脖子上,此时的Kate已经没有了意识。纽约警察赶到后,宣布Kate当场死亡。根据现场报道,警方还在现场发现了一张便条,内容暂未公开。警方认为明显是自杀行为,自杀原因仍在进一步调查中。

图片 2

  官方声明

  《时代》杂志援引执法部门消息人士称,Kate
Spade将围巾绑在卧室门把手上自缢而亡,身旁留下一封遗书。随后,该消息人士还透露,Spade在遗书中告诉13岁的女儿“自杀不是她的错。”

图片 3官方声明

  1993年,Kate
Spade与同居男友共同创办同名轻奢手袋品牌,并逐渐将生产线扩大至服装和珠宝两界。两人一年后结婚。

  “ 非常悲痛,公司创始人 Kate Spade
女士离开了我们,在这个心痛万分的时刻,我们的感受与她的家人一样。感谢
Kate 曾为这个世界带来的美好。”

  《纽约时报》评价称,对于美国女性而言,购买Kate
Spade的手袋像是一种成年的仪式,这位设计师定义了当前时代的面貌。

  媒体声音

  她曾在采访中表示,在开创自己的品牌之前,她注意到当时的手包“都太复杂了”。

图片 4媒体声音

  Kate
Spade手包的简约设计吸引了千禧一代女性的眼球,随后又受到美国高端百货商店Neiman
Marcus(尼曼)的青睐。1999年,尼曼以3400万美元买入Kate Spade
56%的股份;2006年,尼曼又购入该公司的剩余股份。

  刚刚举行完年度颁奖仪式的美国时装设计师协会 CFDA 也对 Kate Spade
的突然离世感到悲痛万分。知名设计师 Diane von Furstenberg 与 CFDA
执行理事 Steven Kolb 发布声明表示:“
她是一个伟大的人才,对美国时尚界有着不可估量的影响。” 

  同年,美国著名中产阶级服饰公司Liz Claiborne以1.24亿美元买下Kate
Spade公司,后者创始人“金盆洗手”,声称希望多花时间与女儿相处。

图片 5媒体声音

  2017年,Kate
Spade品牌又经转手,被Coach母公司Tapestry以24亿美元的价格收购。官方网站资料显示,Kate
Spade在全球现有超过150家门店。

  Katherine Noel Brosnahan曾经是时装编辑

  此前一年,Kate Spade与丈夫再度出山,成立鞋履手袋公司Frances
Valentine。她还将名字改为Katherine Noel Frances Valentine Brosnahan
Spade,向生命的新章节致敬。

  Kate Spade是如今美国最知名的时尚设计师之一,她原名Katherine Noel
Brosnahan(婚后改夫姓Kate
Spade),1962年出生于美国密苏里州肯萨斯市。80年代,她在纽约给时装杂志《Mademoiselle》做了7年的编辑,是时装周和各大品牌的常客。

  创造少女心品牌Kate Spade

  1986年大学毕业后,Kate只身赴纽约,到一本名叫“Mademoiselle”的杂志那里工作。直至1991年她离开杂志社时,她已贵为资深时装编辑。在这六、七年的时装杂志编采生涯中,她感到在美国市场缺乏既时尚又实用
(stylish and practical)
的手袋,所以,她毅然离开杂志社,去创办自己的品牌,设计心目中最理想的手袋。品牌名字就叫做Kate
Spade,Kate
是她的名字昵称,Spade是她的夫姓。1998年,Kate大熟大勇,荣获CFDA颁发年度最佳手袋配件类的最佳设计师(best
accessory designer of the year)。

  在1993年推出首个Kate Spade
Handbags系列,这手袋系列以具经典外形的手袋为基本,配上缎子质面的尼龙来制造,更或是,配上其他意想不到的颜色及布料来制作,出来的效果虽惊喜万分。现在,Kate
Spade在全美拥有超过140家零售店,在全球各地有超过175家店和超过450个销售点。

  难逃出售命运

  1999 年,Neiman Marcus 收购了该品牌 56% 的股份。

  2007年,Kate将公司卖给了Fifth
&Pacific,自己离开去休息,专心抚养女儿。Kate Spade的新东家Fifth
&Pacific这个公司特别惨,40多美元股价一度跌到1美元,2015年就有消息爆出,Kate
Spade Saturday将要和Kate Spade进行合并。除此之外,副线男装品牌Jack
Spade也筹备着一种新的商业模式,主要策略是在扩大电子商务平台方面上做文章。

  2017年再被出售

  Kate Spade
2017财年第三季度,同店销售额跌了2.4%,撇除电商渠道更是暴跌8.1%,是品牌自2010年以来同店销售首次下跌,急需拯救。于是我们看到2017年美国轻奢皮具巨头Coach集团(如今改名为Tapestry)正式宣布以24亿美元收购美国轻奢品牌Kate
Spade,以进一步拓展千禧一代的时尚消费市场。2018年,Tapestry集团净销售额为43.96亿美元,同比增长31.05%;营业收入为4.84亿美元,同比下滑18.64%;净收入为1.86亿美元,同比下滑57.7%。其中,Coach净销售额同比增长1.8%至31.23亿美元,营业收入同比增长0.8%至8亿美元。Kate Spade的净销售额为9.73亿美元,营业收入则亏损8580万美元。Tapestry集团在财报中称,集团预计2018财年总收入将增长约30%,达到58亿-59亿美元;营业收入预计增长22%,同时,Kate Spade的收购带来的协同效应预计将为集团带来约1.45亿美元的营业收入。

  再次复出

  而Kate本人此刻在做什么呢,养育女儿长大后,她于2016
年回归时尚界,创办了以女儿名字命名的新品牌 Frances
Valentine。Kate说道:“Frances是我父系亲属长期沿用的姓。我的祖父、父亲、哥哥和我女儿的名字都叫Frances。而Valentine是我外公的中间名,因为他出生在情人节当天。”在很大程度上,Frances
Valentine是一个开始,和1993年的Kate Spade所走的道路一样。

  最终选择自杀

  如今人去楼空,而究竟Kate为何自杀,我们等待警方的最新动态。

  为何美国诞生了那么多轻奢品牌

  在痛惜设计师离开的同时,我们不得不感慨,在美国这个时尚国度,为何创造了众多轻奢品牌。其实美国的时尚崛起首先因为二战,在那个战火纷飞的年代,时尚主流国家法国受到了极大的摧残,而这个时候美国却创造了一些以生活方式为主流的轻奢品牌。

  而轻奢的概念是什么,我们先给大家介绍一下,轻奢侈品的主要含义分为两个方面,即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。是一种较为小众的的消费品,绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。轻奢侈品牌可能不会太注重于前卫设计,品质第一。当然,最大的区分在于价格,不会像奢侈品那样可望不可即,轻奢侈品牌定位一般是中高档,普通小资人群即可消费的起。

  而美国的时尚文化正好抓住了这一市场空缺,Michael Kors、Tory
Burch、Kate Spade等这些品牌迅速崛起,此外Coach、Ralph
Lauren的一些系列产品等也会被归入其内。

  成功秘诀

  那么究竟为什么美国会成功运营这些轻奢品牌呢,原因是美国的商业模式一向崇尚“3M”——即Mass
Marketing(大众市场营销)、Mass Production(大规模生产)及Mass
Sales(大规模销售),并且在此也传递品牌的精神文化。Ralph
Lauren面向的是在美国的盎格鲁-撒克逊(Anglo-Saxon)人,就要带一点英式贵族范儿,Michael
Kors则在品牌形象上倡导Jet
Set生活,坐私人飞机出行那是好莱坞一线明星的标准,让大众也能有对于中上层生活的向往,Tory
Burch、Kate Spade则是代表了美式少女生活状态。

  翻看品牌创始人的经历,Michael
Kors于1997年创立现在的品牌,同年到2003年间还担任Celine的女装设计师,此前从1981年到1993年间Michael
Kors就在美国的各大高端连锁百货店售卖过自己的同名服装系列。Tory
Burch此前在Vera Wang、Polo Ralph
Lauren和Loewe都工作过,担任公关推广工作,对于市场营销自然手到擒来。而Kate
Spade则是因为自己的职业特点,而十分了解客户需求以及流行趋势。

  于是填补市场空缺,同时又兜售新的时尚理念,就是他们的成功所在。

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